位于虹桥商务区门户位置，作为虹桥商务区也是国内惟一直接连通虹桥交通枢纽的商业综合体，虹桥天地项目在启动之初就备受市场关注。
继今年9月底试营业，12月12日，虹桥天地正式开业。
虹桥天地是虹桥商务区首家正式开业的商业综合体，总建筑面积38万方，集办公楼、购物中心、新天地街区、独立演艺中心及五星级酒店等商业形态为一体。
其中，购物中心面积11万方，新天地街区1.5万方。目前商业部分已吸引300多家品牌商户入驻，业态涵盖餐饮、亲子、生活方式、娱乐休闲等。
近日，赢商网通过实地走访，及专访项目总经理陈纯，试图全面梳理虹桥天地的商业定位、品牌特色，及其对大虹桥商圈的意义。
一、 虹桥天地基本情况
二、 品牌、业态分析
1、多品牌首入上海乃至中国市场
在虹桥天地引进的品牌中，不乏首次登陆上海乃至中国市场的概念店，以及各类升级旗舰店。
据赢商网不完全统计，虹桥天地共有10家品牌为首次进驻中国市场，包括源自新加坡的御宝集团旗下四家获奖餐厅御宝至尊烤鸭、御宝南北小馆、御宝火锅、御宝面包，这也是御宝集团首次尝试在同一个商业中心中开设多家餐饮品牌；以及牙科诊所品牌Ethos、零售品牌Massimo Bonini、餐饮品牌源港原味等；有15家品牌为首次进入上海市场，包括健身房品牌Rinascita ，咖啡品牌Ocean Grounds，餐饮品牌Hackers、青石玖宫、赵崽儿重庆小面，零售品牌0 to 7、P One/Gate One、Vero Moda生活馆、TOM TAILOR、Red Eye，餐饮+游戏道具品牌Dai Do 呆逗，书店+生活馆品牌言几又以及IMAX电影院英皇UA等。此外，还有4家品牌为升级旗舰店，包括零售品牌NECK&NECK和Sports Depo & Golf 5 & Kissmark全新旗舰店，餐饮品牌上海滩餐厅、品味南丫等。
详见表格：
2、餐饮业态占比40%，特色品牌集聚
瑞安集团打造的商业，餐饮业态配比一贯高企，虹桥天地也不例外。在虹桥天地共12.5万方的商业空间内，餐饮业态占比高达40%，布局于商场各楼层及新天地街区，且聚集众多具有特色的餐饮品牌，除了上述源自新加坡的御宝集团旗下四家获奖餐厅，还有香港南丫天虹集团旗下首家升级版“品味南丫”餐厅，其将地道的南丫岛风味带到虹桥天地，而独特Loft设计风格的“大食代”美食广场也将以全新的面貌入驻虹桥天地购物中心。
此外，在新天地街区内，还有全球第二家由Richemont奢侈品集团旗下“上海滩”授权的餐厅，德国鲜酿啤酒餐吧Hacker Pschorr Brauhaus，以及以创意海鲜蒸料理为特色的“原烹”等餐饮品牌。
3、重视亲子体验，锁定家庭一站式消费
亲子体验类业态中，虹桥天地购物中心3楼将特别设有逾1万平方米的亲子专属楼层。通过儿童职业体验馆、主题电玩乐园、儿童主题餐厅和儿童品牌专卖店等多种业态集合，打造一站式家庭体验消费目的地。
其中，拥有香港最大室内儿童游乐场的连锁儿童游乐园品牌“E3 Cube Club”，为4岁及以下的小朋友提供各类卡通主题的游乐区。而被誉为“室内迪士尼”的 “Molly Fantasy莫莉幻想亲子乐园”，是日本永旺集团旗下的人气游乐园品牌，不仅将涵盖儿童职业体验、电玩游戏、儿童体育运动等项目，还拥有受过专业训练的卡通吉祥物人偶与小朋友及家长进行互动表演，寓教于乐，为大人和孩子提供欢笑。
4、零售业态品牌多样，生活体验、快时尚、买手店等全覆盖
零售类业态中，虹桥天地购物中心将引进涵盖生活方式、时尚、运动等多种品牌。上海第一家城市创新文化生活一体店——“言几又”将于2016年上半年在虹桥天地购物中心打造超过5000平方米的多元文化空间。
时尚零售类品牌中，除了时尚品牌H&M、MUJI、GAP之外，更有来自INTREND GROUP旗下的大牌云集时装买手店P+、男装买手店P One、以及近1000平米的国际家居用品生活体验馆Vancasa，以show room的形式展示全品类的设计师风格系列家居，呈现别具一格的时尚生活态度。此外，日本最大的运动连锁品牌Sports Depo，Golf 5 & Kissmark集成众多运动系列品牌，将为虹桥天地购物中心带来全新升级的旗舰店。
5、引入中国首家IMAX英皇UA影院，“远程值机”服务贴心
生活服务类业态中，虹桥天地引入中国首家，也是虹桥商务区内唯一一的IMAX影院——英皇UA电影院，改善目前虹桥商务区内影院数目稀少的现状。
此外，为了更好的发挥枢纽商业的功能特点，虹桥天地的购物中心内特设“远程值机”服务，这也是国内首家开设此服务的购物中心。依托近1000平米的值机大厅，即可在虹桥天地购物中心内直接办理东方航空、上海航空国内航线的值机、行李托运，并配以接驳班车、高尔夫球车等配套设施，未来几个月将会延展至其他国内航空公司。 |
